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两会热点:探索文化强国之路

2014-03-20   赛迪方略 县域经济研究中心   张明

  国务院总理李克强3月5日在2014年政府工作报告中提出,“文化是民族的血脉”……“我国是历史悠久的文明古国,也一定能建成现代文化强国”。结合两会期间王岐山提到韩剧《来自星星的你》爆红的花絮,我们认为很有必要根据国家的政策导向来说说建设“现代文化强国”这个事儿。

  提法1:提升文化产业发展水平

  【解读】“提升文化产业发展水平”,强调文化产业的经济效益与品位层级相结合。尽管近年来我国文化产业呈现加速度发展态势,但始终没有诞生类似皮克斯动画工厂、时代华纳这样具有全球影响力的文化企业。全球文化产业50大企业中,我国也仅有万达、腾讯位列其中。如何推动企业做大做强、提升文化产业发展水平,我们认为可以从文化产业的创意性、适用性与融合性角度入手。

  创意性是文化产业的灵魂,是文化产业提升品位层级、塑造核心竞争力的关键,北京798艺术区的成功正是因为充分展现了文化产业的创意性。激发创意性可以应用文化要素集聚、人才交流等手段。适用性是文化产业做大做强的核心。文化产业作为直接面向消费者的产业,一味追求创新创意容易陷入曲高和寡,需要与客户群体的消费需求与层次相适合。应该说美国迪士尼的成功与找准消费群体与适用人群密不可分。融合性是文化产业的发展水平提升的内在要求,通过与科技、旅游等相关产业以及创新技术的融合,文化产业才能实现内涵不断深化、外延不断拓展。

  提法2:传承和弘扬优秀传统文化,重视保护文物

  【解读】“传承和弘扬优秀传统文化”强调文化的传承与弘扬,使优秀文化得到广泛的传播,并得到人民群众的接纳认可。韩剧广受欢迎的背后,恰恰展现了传统文化和价值观的群众基础。我们认为,创新传播推广手段是传承和弘扬优秀传统文化的重要方式。一方面充分利用新媒体网络手段,通过开发优秀传统文化类APP,利用微博、微信等新媒体手段进行推广,强化传统文化在人民群众尤其是青少年群体中的认知度;一方面可以推广民办公助、公建民营等新型的民办博物馆办馆形式,让民办博物馆参与到优秀传统文化传承与推广之中。

  “重视保护文物”的提法必要而及时。我们认为,传统的文物保护夹杂过多的开发成分,部分所谓的“文物保护工作”反而对文物古迹、自然遗产与非物质文化遗产造成了不同程度的破坏。所以未来的文物保护工作,不仅需要改变文物保护的观念方法,还需要从资金支持、科技手段支撑、数字化保存、信息化展示等多个角度入手,提升文物保护的水平。

  提法3:加快文化走出去,发展文化贸易,加强国际传播能力建设,提升国家文化软实力

  【解读】文化“走出去”战略是我国文化战略最突出的主题之一。与经济“走出去”的卓著成果相比,中国的文化传播力与影响力在国际上还处于弱势地位,从思想理念、文化产品到文化符号,都存在较为严重的“认知逆差”现象。譬如在国内大热的《西游降魔篇》等影片在美国却遭到冷遇。我们认为,推动中国文化“走出去”是一个循序渐进的过程,其中对国外文化消费心理与需求的认知是基础,塑造特色鲜明的品牌符号是关键,构筑完善畅通的国际文化传播网络渠道是重点。

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