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小品牌,高利润——手机渠道商的新增长点

第8期 总第16期

2015-06-25   赛迪顾问   门长晖
融合
类型:pdf
周期:周度
价格:免费
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  2014年以来,随着国内电信行业“营改增”政策的实施,国资委要求三大电信运营商缩减营销费用。这一政策的实施促使电信运营商对于手机渠道的营销费用大幅缩水,这一变化主要体现在“机补”上。随着电信运营商补贴的大幅减少,渠道商销售一台手机来自于运营商方面的利润也将随之下降,运营商对于国产手机品牌商和渠道商的控制能力势必会被极大削弱。未来,渠道厂商深度定制的非主流三四线手机品牌将成为其新的利润增长点,国产手机产业链纵向整合趋势将进一步凸显。

  一、电信“营改增”带动国内手机产业链纵向整合

  近几年以来手机渠道商的营业利润越来越低,2012年手机渠道商的利润更是跌破3%。在价格战、售后问题、债务纠纷以及电商崛起等等问题的困扰下,产业链中的渠道厂商、ODM/OEM厂商开始纷纷试水手机品牌市场,参与手机从方案设计到生产制造,再到贴牌销售的产业链全过程,最大化地压缩成本,拓宽利润增长空间。

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标签:手机,渠道商,运营商